中国力量对中国品牌的影响力

这十年间，中国品牌和中国企业正在加速走向全 球。

2020年8月份，在《财富》世界500强排行榜上，中国公司数量达到124家（不包括中国台湾地区企业），首 次 超过美国（121家），实现历史性跨越。

中国企业在全 球竞争力不断提高的同时，中国品牌的影响力也在不断扩大。

国 家工商总局公布的统计数据显示，2007年以来，国 家工商总局商标局和商标评审委员会共认定驰名商标427件。截至2020年，我国认定的驰名商标已经达到1624件。

与此同时，世界也在重新认识中国品牌。

有报告指出，世界对于中国品牌的认知，正在逐渐去除“低端”帽子。科技和创新已超越性价比，成为中国品牌的第 一标签。

2021年，世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全 球领导力，对全 球约15000个知 名品牌进行综合评分，最终推出世界最 具影响力的500个品牌。

在《世界品牌500强》榜单上，中国内地品牌入选数达到44个，超越英国的37个，继续保持第四名的好成绩。

而在2011年，中国内地仅有21个品牌入选这一榜单。十年间，从21个上升到44个，中国品牌的世界竞争力和影响力不断提升。

当前全 球科技创新格局正在发生深刻演变，中国品牌影响力不断提升的背后，是中国创新能力的不断提高。

世界知识产权组织发布的2021年全 球创新指数报告显示，有5个亚洲经济体进入全 球前15位，其中，中国上升至12位，位居中等收入经济体之首。

过去，凭借强大的制造能力以及物美价廉的优势让中国制造享誉世界。如今，中国品牌已经成为中国制造业升级全新代名词，中国制造也从“产品出口”升级为“品牌出口”。

国潮兴起

十年来，中国品牌强势崛起的同时，中国的消费者群体也在发生着显著变化。

突出的表现为“80后”“90后”和“Z世代”逐步成为消费主力，他们的消费心理跟上一代有着明显的不同，在注重品质、注重品牌的同时，也更追求自我表达。

当前，我国网民规模超过10亿，其中，作为互联网“原住民”的“Z世代”人口规模接近3亿，约占总人口规模的20%，网民数量的30%。

毫无疑问，在主流消费群体消费心理发生变化的同时，互联网的兴起给消费模式带来了重大变革。

就像一些媒体指出的那样，“Z世代”大多生活在比“前浪”更加优渥、开放的环境，成长在中国经济腾飞的年代。作为互联网的原住民，他们的价值观念同“前浪”相比，更加特征鲜明，尤其是消费观。

老字号曾是“新消费”的开拓者、引 领者，但在互联网时代，年轻人追国潮这个趋势也已非常明显。

有报告显示，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。10个“Z世代”里，至少有3个人更倾向购买国货，服装、鞋子和手机是他们最 喜欢的国货品类。

不难看出，随着“Z世代”消费能力的提升，国潮产品在日常的消费场景中越来越受到推崇。

国品兴、国潮起的背后，是经历十多年的发展，我们的国货无论是产品性能、品质、价格，还是服务，都已经能够满足年轻一代对美好生活预期和个性化的追求。

这个过程中不仅有文化自信与经济发展，也有互联网、数字化技术对企业的武装，更有政府创造、提供的优良营商环境的呵护，企业所创造的品牌才能在全 球商业品牌竞争中赢得主动。

岁月如歌，斗转星移。在中国经济迈入高质量增长、数字经济和互联网大潮扑面而来的今天，中国品牌要续写新的时代传奇，依然需要继续顺势而为、主动求变。

过去十年，是中国品牌强势崛起的时代。未来十年，中国将会诞生更多的超级品牌。