中国汽车市场结构正在发生微妙的变化。
据乘联会数据显示,2021年1-5月,自主品牌份额回升到了2019年的水平(37.9%),豪华品牌份额更是从2018年起便一路高歌猛进,两者今年累计零售量增速均达到50%以上。
相比之下,主流合资品牌增速明显放缓,市场份额已经从去年的51.1%跌到目前的47.4%。尽管依然占据“大头”,但情况不容乐观。
那么在这种自主、豪华向上,合资向下的趋势之中,大家有没有想过什么样的品牌会成为大受益者呢?
是奔驰、宝马还是吉利、长安呢?
我觉得都不太对。如果我们把自主和豪华结合在一起的话,答案似乎便呼之欲出,以领克为首的自主品牌,或许会是这波红利大的获益者。
根据官方数据统计,自2017年底车型领克01投放市场,到2021年5月,领克累计销量已达52.07万辆,尤其是近一两年销量和口碑都稳步上升。领克用成绩证明了自主+(豪华)路线是能走通的。
但作为品牌,领克现有产品的价位一直处于24万以内区间,虽然产品价值不断向上,但定价上一直谨小慎微。显然,领克急需一款旗舰车型来捅破这层天花板。
就在品牌诞生5周年的当天,领克正式亮相家族旗舰车型——领克 09,进攻这个向来由合资、豪华品牌们把持的中大型豪华 SUV 市场,顺道将这个成立仅5年的品牌,推向30-40万元的新高度。
凭什么立足?
从01到06,领克的现有车型全部是A级及以下级别的产品。其中,01、02、03、05都基于CMA平台开发,06则是基于BMA平台的A0级SUV。
这样的产品线布局,对于一个冲高的品牌来讲合理吗?显然,CMA和BMA都无法支持更高级别的中型乃至中大型产品。所以,领克09采用了SPA平台,选择用更高级的平台来拓展产品线的高度。
如果说以往基于CMA平台打造的领克车型,是吉利和沃尔沃的“混血儿”的话,那么领克09 可以说是100%的豪华车基因。
SPA平台完全由沃尔沃自家打造,旗舰SUV车型XC90便是由该平台打造。因此,同样使用SPA的领克09有了“换壳版沃尔沃XC90”的说法。
因为两款车型均使用了高强度车身、铝制悬架等,领克汽车销售有限公司总经理林杰表示,“在用户担忧的安全和性能两个因素上,领克09与沃尔沃XC90一样优*”。
领克09的轴距和XC90相同为2984毫米,但车身尺寸实际比XC90还要大一圈,即使是以“傻大”著称的大众途昂,领克09也不落下风。可见在要在级别上降维打击,领克09是铆足了劲的。当然毕竟作为一款中大型SUV,6座或7座应该也将成为一大卖点,领克方面透露09准备了5、6、7三个版本的座椅设计,但可能终只会上市两种版本,终将由用户决定。
从披露的座舱设计和初步的配置信息来看,领克 09 采用了六联屏的布局:12+6英寸中控屏、12.8英寸W-HUD、12.3英寸全液晶仪表、2*1.4英寸液晶旋钮屏,其中 12 英寸 + 6 英寸的 Lynk-Mate 双屏中控台,上屏是车载娱乐区,下屏为温控管理系统,这样的操作界面在领克家族是首*出现。
据林杰介绍,“后续大家还可以看到领克 09 不仅具有超强的性能实力,在智联、智控、智驾方面也是特别的优*。”据说极氪001身上那套新的智能驾驶系统将会移植到领克09身上,而且备受期待的空气悬挂也同样会出现在新车身上。
动力方面,领克09将全系搭载2.0T发动机,包括2.0T+8AT+48V+机械四驱、2.0T+8AT+PHEV电动四驱、2.0T HEV轻混电四驱等多种不同形式的动力组合,大功率将达到185kW~317kW,其中机械四驱来自博格华纳六代四驱技术。
对于领克在新能源领域的发展,林杰表示,领克主要是负责在新能源领域内包括插电、混动等区域;而极氪主要负责纯电产品。
“在两个跑道上如果交叉步走那是跑不快的”,他表示,纯电在整体的销量占比中只有大概5%左右,如果我们此时把全部的注意力都放在纯电上,那对于燃油车的发展是不利的。因此,领克要把非纯电的新能源汽车做好。
注定不是走量
值得注意的是,国内中大型 SUV 市场一直存在着两极分化的现象。尽管各路厂商投入的产品不少,但月销量能够稳定超过 5000 台的车型却并不多见。与处于 TOP3 的明星车型相比,处于细分市场的长尾车型数量众多。
这里面不仅有品牌力强大的如丰田、大众这样的传统合资品牌,还有凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、林肯等价格下探的二线豪华品牌,还有一众采取新能源驱动的蔚来、理想等新势力们。
更重要的是30-40万元的价格区间,虽然在消费升级的趋势下迎来了份额的增长,但这个细分市场也是中国品牌在传统燃油车领域难以打破的壁垒。回想一下,30万以上的自主品牌乘用车,有哪款是卖得好的?
可以预见,在之后的一大段时间内,评判领克09是否成功的标准,不是销量。就像林杰所说的“这款 09 的推出就是为了满足领克用户群体的成长”,按照他的意思,“换购率”可能是衡量领克09是否成功的一项关键指标。
不过这些都不重要了,对于领克来讲,对于中国品牌来讲,领克09就是拿来立Flag的。而这面Flag正写着:我就是中国品牌的新高度。
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