让技术与创意赋能品牌之光 “对话广告人”第四季开幕

10月17日下午，“对话广告人”第四季开幕式暨第1讲（总第19讲）在宁波市城市展览馆主报告厅成功举办。宁波市各高校师生和广告营销业界嘉宾共襄宁波创意风暴盛举。

“对话广告人”由宁波大学人文与传媒学院和宁波国家广告产业园联合发起，安索帕中国集团、宁波市城市展览馆、宁波市鄞州区广告文创协会协办，是宁波市广告营销学界业界与国内外业界大咖的公益对话平台。本活动以“大广告”、“大传播”、“大营销”、“大创意”、“大设计”的立场，把握业界脉搏，敬邀业界前沿大咖，探讨社会热点，致敬这个品牌为先、创意不止的大时代。本季主题为“大数据人工智能时代，广告的变与不变”。

随后，本季“对话广告人”第1讲（总第19讲）开讲。由安索帕集团中国首席创意官陈民辕先生担任主讲嘉宾，演讲主题是“增强人性：不断演化的创意体验”。陈民辕分享了他的广告从业经历以及现代广告面临的困境，并且以的案例提出对策——增强人性，以技术赋能品牌更好的创意体验。他认为随着科技的发展，广告行业面临巨大的冲击。如今品牌说什么不再重要，重要的是怎么做。品牌要通过创意引导，利用科技增强消费者体验，即“增强人性”。陈民辕透露，基于对话广告人这个平台，安索帕与宁波这座城市结缘，有意在宁波建分部，具体事宜正在推进中。

圆桌对话环节由庞菊爱老师主持，围绕“广告、创意、技术、人性”四个关键词展开。陈民辕、宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院特聘院长徐仲偶教授等专家参与对话。他们从不同角度，对技术和人性展开了深入的探讨，使观众看到了在人性和技术的合璧下，广告创意和世界未来的无限可能。

陈民辕从广告人的角度探讨了这一主题。他对技术持乐观的态度，认为技术赋能品牌方，相比传统广告“广撒网”的形式，大数据和算法推荐技术使广告可以迅速锁定目标用户，投放广告，增强用户的广告体验，是有助于增强人性的。

徐仲偶先生则从一位老艺术家的角度表达了自己对主题的看法。他认为广告和艺术有相同之处，艺术人和广告人也有相同之处，艺术人和广告人都应该比一般人更敏感、更纯粹、更具牺牲精神、更忘我，这样才能创造出的作品。他说，中国传统文化的“根性”跟“人性”有着密不可分的关系，艺术工作者和广告人应该根植中国传统文化，从传统文化中找到现代价值。提到智能技术时，他表达了自己独到的见解，认为我们应该和智能技术做朋友，利用智能技术帮助我们更快更好地完成工作，但是在使用技术的过程中应该保持人的品质，不能被技术掌控。

本场讲座从“技术与人性”的角度深入探讨了在第四次工业革命技术环境下广告的变与不变。嘉宾们表示，技术和人性并不冲突，重要的是对技术的赋能，共同提出了“品牌向善”、“技术向善”的社会议题。当各方都能怀着善意去使用技术，赋予技术以正能量，品牌就能绽放出人性的光彩，未来社会也必将更丰富而美好。