超越茅台、泸州老窖,这白酒价值1638亿,逆袭中国白酒第 一品牌

2020-04-20  来自: 《对话中国品牌》栏目采编中心 浏览次数:211

随着国人生活水平的提高,消费观念也在逐渐产生变化。很明显的一点,就体现在对白酒的选择之上,消费者更愿意为高端白酒而买单。今天要介绍的这个白酒品牌,不仅正式超越茅台,甚至被誉为国内白酒第 一品牌,其价值达到了惊人的1638亿元。没错,这个白酒品牌就是五粮液。

品牌价值超千亿

前不久,媒体公布了一份中国品牌价值100强榜单。在这份榜单之中,来自白酒行业的五粮液,以1638亿元的品牌价值排在第三名。在它的身前,TCL、阿里巴巴等全球知名的品牌。此次,五粮液不仅超越了老对手茅台、泸州老窖,更确立了自己身为国内白酒第 一品牌的地位。

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说起五粮液,想必国人都不会陌生,哪怕是不喜欢喝酒的朋友,也一定知道它的价值。根据资料显示,从古至今五粮液的酿造历史,已经接近3000年。早在明朝时期,有一位姓陈的四川宜宾人,总结出了一个酿酒的秘方。将包括大米、小米、玉米等在内的五种粮食放在一起酿造,出产的酒为当地人所喜爱。

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王国春带领企业走向正轨

到了清朝,有一人将这种白酒命名为五粮液,这个品牌正式被确立下来。所以说,从品牌历史上来看,五粮液不输给国内任何一个品牌,哪怕是茅台。但是在企业的发展过程中,有一个人物十分重要,如果不是他可能五粮液就没有今天的品牌地位了。

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他的名字叫做王国春,曾经担任酒厂的厂长。上个世纪80年代,他从大学毕业之后,就被分到了五粮液工作。当时的工厂连年亏损,负债超过上千万元,已经是一家濒临破产企业。后来在他的努力下,五粮液进行了很多积极有效的改革,使得企业面貌焕然一新。

打造上百个白酒系列

再加上后来酒厂可以享有自主定价权,于是五粮液在行业中率先提价,逐渐树立起了高端白酒的品牌形象。在此后的发展历程中,五粮液先后进行了四次提价,酒厂也逐渐走出经营困境。除此之外,在王国春的带领之下,酒厂还开启了多品牌经营的策略。

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此后的二十年时间中,五粮液先后打造了金 六福、五粮醇等全国知名的白酒系列。酒厂巅 峰的时候,旗下共有上百个白酒系列,但是目前已经逐渐缩减为49个。事实上,近两年中国高端白酒市场不断扩大,包括茅台、五粮液在内的品牌都赚的盆满钵满。

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总结:作为国内知名的高端白酒品牌,五粮液不仅历史悠久,也通过一步步的经营策略,逐渐确立了自己的行业地位。如今再加上高达1600亿元的品牌价值,未必就不会反超茅台,确立自己在消费者中的地位。说了这么多,你还知道哪些知名的白酒企业呢?欢迎在留言区分享讨论。历史的变革和时代的进步,我将与你同在!

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