彻底退出中国市场！又一知名洋品牌遇冷，关店全部中国门店

在2019年时，我国纺织品服装领域贸易额达到2965亿美元，其中，进口数额达246.6亿美元。面对如此庞大的消费市场，有不少国外品牌纷纷涌入中国市场，渴求分得一杯羹。然而，因为决策、战略上的种种失误，许多国外知名的服装品牌遭到了冷落。就在近期，Old Navy更是宣布将退出中国市场，并关闭线上与线下的所有门店。

据公开资料显示：Old Navy是Gap集团旗下的休闲时尚品牌，是美国最大的服装零售品牌之一。Old Navy自1994年创立后，在美国的三大城市开设了门店，此后又相继入驻美国数十家购物中心，因时尚、舒适与高性价比而受到了消费者的欢迎。在1998年时，Old Navy的销售额就已经达到10亿美元。

到2001年时，Old Navy不再满足于美国市场，在加拿大一口气便开出了12家门店。到2012年时，Old Navy又进入亚洲市场，并在日本开启了它亚洲征程的第一站。然而，Old Navy在日本的发展却受到了阻碍，优衣库的兴盛使得其难以对抗。最终，在2014年时，Old Navy投身中国市场。

Old Navy对于中国市场格外重视，Gap集团董事长曾经表示，中国将是其战略扩张的重要组成部分。Old Navy在中国开出的首家门店就达到了两千平米，并创下了全球最大旗舰店记录。在中国发展初期，Old Navy在全球的销售额就创下了80亿美元的成绩，成绩喜人。

然而，由于Gap在创新能力上的不足，营销与运营不够本土化等原因，Old Navy的后期发展出现乏力。加之ZARA等品牌早在中国市场上建立起来的高认知度与中国国民品牌的崛起，Old Navy所占有的市场份额日益缩减。短短几年间，Old Navy在中国的发展渐显颓势。

在中国服装市场日益饱和的今天，Old Navy的发展优势更加不明显。为更好地对Old Navy进行规划，Gap在2019年11月时曾表示计划将Old Navy进行拆分，独立运营。不过，在几个月后，众人等来的却是Old Navy将推出中国市场的消息，令人惋惜。

根据官方表示，未来Old Navy将集中精力发展其在北美地区的业务。由此看来，Old Navy在日本与中国两大市场上的接连受挫对其全球化发展规划产生了较大的影响。Old Navy的未来发展究竟如何，令人担忧。对于Old Navy这个品牌，你有什么认识呢？